對(duì)于餐飲的IP形象
大部分都是以品牌產(chǎn)品為主打造的
而作為面食品牌則很難從產(chǎn)品出發(fā)
今天的兩組面食品牌
另辟蹊徑塑造了不一樣的IP形象
拉面說(shuō)新品牌--魔熊制面
via：暖光設(shè)計(jì)
魔熊制面品牌定位于年輕小眾主義
主打時(shí)尚日式風(fēng)格
品牌核心關(guān)鍵詞是“ME"
意在讓小眾帶領(lǐng)下重新定義品牌核心
在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出一個(gè)IP形象魔熊
將魔熊人格化攜帶新的性格
融入到原本老態(tài)的產(chǎn)品之中
IP形象整體圍繞品牌字母展開(kāi)
魔熊上半身是獨(dú)特的M形狀
呈現(xiàn)出了不一樣的視覺(jué)效果
將熊耳朵與字母“M”巧妙融合
胖胖的體型符合一個(gè)熊的特性
為了豐富整體形象
在不改變形態(tài)的基礎(chǔ)上
添加了更多有意義的細(xì)節(jié)
而一個(gè)熊的形象不足以代表地域性
由于要符合品牌的日式風(fēng)格
在耳朵上添加了日本特色的光榮族紋
讓M型的頭部突破死板
賦予它一條火焰尾巴
讓IP形象有一個(gè)不平常的身份
將其設(shè)定提升為日本的神獸
在其身后有著一雙小小的惡魔翅膀
與巨大的身體形成反差萌
讓它在后期能有可愛(ài)的性格呈現(xiàn)
帶給消費(fèi)者親和的感覺(jué)
在表情上也為了達(dá)到親和感進(jìn)行細(xì)化
笑的時(shí)候?qū)⒀劬ι咸卣鞯栋炭s短
盡管是一個(gè)微妙的設(shè)計(jì)
但讓整體看起來(lái)更加協(xié)調(diào)
色彩上呼應(yīng)品牌
采用強(qiáng)烈的“魔力紅”
傳遞符合年輕消費(fèi)群體心理訴求
同時(shí)給人強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊
將IP形成品牌LOGO
讓其成為超級(jí)符號(hào)
也將IP設(shè)計(jì)為物料的載體
無(wú)論是轉(zhuǎn)換成指示牌還是產(chǎn)品包裝
可視化的魔熊卡通
帶來(lái)屬于品牌的直觀呈現(xiàn)
通過(guò)魔熊元素有效強(qiáng)化產(chǎn)品與品牌的共鳴
IP延展
設(shè)計(jì)師從品牌的主要核心關(guān)鍵詞
延伸出一個(gè)極具代表性的形象
而接下來(lái)的這組IP
從構(gòu)建故事出發(fā)創(chuàng)造角色
一碗米粉 流浪世界--秋昇
via:平正品牌設(shè)計(jì)
秋昇以“一碗米粉 流浪世界”為口號(hào)
因此設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出一個(gè)架空的世界
打造出兩個(gè)有故事的IP形象
喜愛(ài)嗦粉的不可國(guó)王
有著圓滾滾的體型、黑色的皮膚和白色的臉頰
由于是某個(gè)有魔法的種族設(shè)定
在它身上設(shè)計(jì)了很多具有魔力的元素
兩個(gè)形似腮紅的符號(hào)是一個(gè)能量體
這個(gè)能量體的設(shè)定與食物有關(guān)
以此與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性
身上有一個(gè)具有傳送魔力的圖騰
可以穿越到各個(gè)地方
甚至?xí)恍⌒淖咤e(cuò)片場(chǎng)成為兵馬俑
讓人覺(jué)得十分的趣味
而追也是不可國(guó)王的侍衛(wèi)
有著近視的咪咪眼
是一個(gè)守護(hù)者的角色
手拿可把一切變成食物的武器設(shè)計(jì)
不僅與產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)也不脫離侍衛(wèi)的角色
龐大的身軀讓他看起來(lái)呆萌呆萌的
與小小的不可國(guó)王產(chǎn)生了最萌身高差
兩者的互動(dòng)也因此變得更加的有趣
看似與品牌無(wú)關(guān)的兩個(gè)IP角色
但整個(gè)架空的故事是依品牌口號(hào)而創(chuàng)造的
在角色的設(shè)計(jì)上也離不開(kāi)產(chǎn)品的結(jié)合
IP延展
IP形象也代表著品牌的價(jià)值
所以一般會(huì)從品牌中
提取最象征的物體進(jìn)行設(shè)計(jì)
或是產(chǎn)品原型
或是品牌地域吉祥動(dòng)物
當(dāng)沒(méi)有可以溯源的情況下
則可以像以上兩組設(shè)計(jì)一樣
從品牌核心關(guān)鍵詞中建立IP形象
或者是以口號(hào)構(gòu)建一個(gè)故事背景
只要賦予有品牌關(guān)聯(lián)的設(shè)計(jì)
就能讓IP成為獨(dú)立的象征意義
轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：ip大師
