在自媒體時(shí)代，品牌利用惹人愛(ài)的形象
由此萌生出正向的價(jià)值觀，為產(chǎn)品賦能
通過(guò)IP這個(gè)寶藏，挖掘到吸引消費(fèi)者的核心
接下來(lái)介紹的兩組設(shè)計(jì)
緊貼品牌本身，具有傳播廣度
椒椒
via：潘喵
作為青花椒花椒魚(yú)餐飲品牌的IP
選用花椒與魚(yú)身相結(jié)合的形象
建立在擬人化的基礎(chǔ)上，同時(shí)緊貼產(chǎn)品
給人耳目一新的感覺(jué)，使設(shè)計(jì)具有可玩性
以魚(yú)為原型，大大的眼睛、魚(yú)嘴嘟嘟
手腳為紋理鮮明的魚(yú)鰭，與魚(yú)形象契合度極高
肚子刻畫(huà)了魚(yú)鱗，保留了魚(yú)的特征
整體憨態(tài)可掬，形態(tài)活潑，靈氣十足
穿戴“杰出青年”綬帶作為人物的文化母體
醒目紅色突出重點(diǎn)，使視覺(jué)傳達(dá)更豐富
塑造其積極向上，勇?tīng)?zhēng)第一的性格
給消費(fèi)者傳遞正能量形象
整體色調(diào)以綠色為主，清新自然
輔以黑灰色，有質(zhì)感且精致
以年輕化、活潑的畫(huà)面
給人感覺(jué)舒服又具有一定的辨識(shí)度
換上不同的裝束，航空服、衛(wèi)衣、帽衫等
搭配禮帽、圍巾、放大鏡，豐富整體的視覺(jué)元素
Q萌形象親和度高，加上吻合產(chǎn)品的花椒粒
跟消費(fèi)者有互動(dòng)性，產(chǎn)生情感鏈接
椒椒身穿白色潮服擔(dān)任小主持人
設(shè)定在采訪、介紹產(chǎn)品的場(chǎng)景上
旁邊還有圓滾滾的小花椒擔(dān)任為攝像師
抬著比身體還大的錄像機(jī)，追趕新文化的潮流
人物身穿“90后”熟知的BAPE深綠色迷彩衛(wèi)衣
椒椒吐出小舌頭，突顯其吃貨屬性
身后的小花椒腿短跟不上它步伐
有趣的互動(dòng)，吸引年輕的受眾群體
貼合正值的大冷天氣溫，椒椒身穿羽絨服
抬著音響，身旁的小花椒則舉著求關(guān)注的牌子
應(yīng)用在“點(diǎn)關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)”的場(chǎng)景
讓大眾看到人物同時(shí)專(zhuān)注產(chǎn)品本身
拿著顛勺開(kāi)鍋煮魚(yú)，在白板演示花椒魚(yú)的配方等
不同的呆萌動(dòng)作營(yíng)造了天然的吸引力和親近感
使人物便于記憶，同時(shí)更方便運(yùn)用在各個(gè)場(chǎng)景中
塑造逗趣的故事，讓形象更加真實(shí)立體
表情包設(shè)計(jì)
IP延展設(shè)計(jì)
這只有思想、有靈魂、有溫度的花椒魚(yú)
給予消費(fèi)者嶄新而驚喜的消費(fèi)體驗(yàn)
讓品牌同時(shí)具有多樣化、風(fēng)格化與個(gè)性化
接下來(lái)要介紹的這組設(shè)計(jì)，也帶有惹人愛(ài)的形象
酥服點(diǎn)心局
via：熊貓創(chuàng)意，楊創(chuàng)，劉旭，kiki，
兔子，謝雨岑，謝雨岑
作為中式點(diǎn)心品牌的IP
由名字“酥服”著手玩轉(zhuǎn)諧音梗
通舒服之意，貼合當(dāng)代人最向往的理想狀態(tài)
增加趣味性，牢牢抓住受眾群體的心
LOGO為金色酥字符，外框?yàn)閭鹘y(tǒng)的虎門(mén)扣
耳朵線條如一只呆萌小貓的頭部形狀
字形圓潤(rùn)飽滿(mǎn)，親和力強(qiáng)
細(xì)節(jié)處神似點(diǎn)心拉絲，韻味十足
擬人化的白貓形象，圓潤(rùn)可愛(ài)的二頭身設(shè)計(jì)
笑意盈盈的表情呆萌，腮紅點(diǎn)綴了胖乎乎的臉頰
直觀上第一眼就抓住消費(fèi)者的眼球
畫(huà)風(fēng)活潑，更是給大眾多樣化的視覺(jué)體驗(yàn)
服飾上更是細(xì)節(jié)滿(mǎn)滿(mǎn)，手腳戴著金黃色手鐲
頸戴金鈴鐺，圍著仙氣十足的綠色披帛
融入國(guó)潮風(fēng)的畫(huà)面，以傳統(tǒng)文化為IP強(qiáng)力賦能
最重要的是，貼合了新年的歡樂(lè)氣氛
以熱烈的赤橙、儒雅的風(fēng)綠、明黃為主色調(diào)
輔以點(diǎn)金色與黑白，和諧的國(guó)風(fēng)感高級(jí)配色
深淺明度的變化保持了和諧統(tǒng)一，盡顯古樸氣質(zhì)
讓整個(gè)畫(huà)面看起來(lái)更加生動(dòng)，給人溫暖的感覺(jué)
這只白貓動(dòng)態(tài)十足，慵懶地躺在沙發(fā)上
雙手捧著吃點(diǎn)心，餅干碎屑沾在了臉上
突顯其吃貨萌貓屬性，與大眾產(chǎn)生情感鏈接
貼合“舒服”主題，賦予年輕有趣的內(nèi)涵
以貓固有的可愛(ài)乖巧形象
加入新鮮好玩的地標(biāo)元素，以?xún)?nèi)容賦能
空降長(zhǎng)沙，坐標(biāo)岳陽(yáng)樓、天心閣、火宮殿
強(qiáng)調(diào)品牌屬性，展現(xiàn)地方特色
IP延展設(shè)計(jì)
看完上面兩組設(shè)計(jì)
可以看到品牌打造的喜聞樂(lè)見(jiàn)形象
再逐漸滲透、講解品牌文化
以惹人愛(ài)的IP形象，與消費(fèi)者產(chǎn)生勾連
形成獨(dú)一無(wú)二的視覺(jué)效果
轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：ip大師
