IP的塑造可以豐富餐飲品牌的內涵
但怎樣才能脫穎而出
讓角色停留于消費者記憶中
今天就帶大家欣賞兩組IP
通過結合品牌文化
在IP形象上打造出一個記憶符號
傳統(tǒng)嶺南文化IP-大鴿飯GUGU
via:Sones
大鴿飯是一個粵式餐飲品牌
其IP為品牌傳承了地道的嶺南文化
出生于民國時期的廣州本土兄妹角色
富含嶺南文化的家庭環(huán)境
哥哥調皮可愛，妹妹自帶萌點
哥哥的原型是白羽王鴿
在嶺南文化的融入中
選擇了嶺南戲曲的人物眼妝
獨特又極具傳統(tǒng)色彩
巧妙地將眼妝部分化作鴿子的概念圖形
讓元素完美融合到形象中
增加了角色的視覺辨別程度
形成IP記憶符號
而妹妹的原型是鴿蛋
頭頂有著大大的蝴蝶結
展示著女孩的特性
品牌還從嶺南人文切入
身穿傳統(tǒng)中山裝的兩兄妹
傳達東山少爺與西關小姐的文化韻味
IP延展
設計師從品牌定位出發(fā)
深挖嶺南文化元素
將元素在IP形象上再塑造
打造出記憶符號
趙鴨子IP形象設計
via:蔡蔡文化
四川樂山趙記“油燙甜皮鴨”— 趙鴨子
是一家承傳百年的鹵品世家老字號企業(yè)
通過一代人的味道摸索
在時代中傳承與創(chuàng)新
IP就以品牌代表性人物為主體
一個和藹的楊婆婆形象塑造
讓品牌更具親近力
品牌的核心人物
更有利于故事的延展
老一輩經典的發(fā)型和圓潤的臉龐
通過將人物造型夸張化形成記憶符號
立領大襟衫和青布褲子
配以老北京布鞋的服飾設計
透露出傳承百年的氣息
另一個IP是品牌食品甜心鴨
與楊婆婆角色延展互動
整體形象由心型的疊加組成
心型的頭部與鴨嘴巴
代表著產品的用心
呆萌呆萌的樣子
讓品牌具有年輕化的感覺
IP延展
在這組IP中
以人物的頭型作為設計點
形成代表性的品牌符號
要注意的是
并非獨特的設計就能形成IP角色記憶點
通過品牌文化的結合才能有代表性
這樣品牌識別性的IP就具備了意義
轉載自微信公眾號：ip大師
