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品牌IP的重要性

在IP時代，品牌占據(jù)了一個IP就相當(dāng)于占據(jù)了一個全新的消費(fèi)入口。

在線上、線下都能持續(xù)地為品牌提供流量入口。

圍繞 IP，品牌可以開發(fā)出各種新的更容易被接受的交互場景。

同時是加強(qiáng)品牌識別的超級符號之一，品牌形象與競品區(qū)隔的重要元素.

品牌定位工具的用法

關(guān)鍵詞提煉

 IP設(shè)計(jì)就是:

品牌定位符號化，超級符號人格化先找準(zhǔn)品牌定位分別從企業(yè)自身、競爭市場、目標(biāo)用戶三個維度分析分析目標(biāo)用戶對競品的品牌認(rèn)知情況，判斷競爭策略確定用什么定位來滿足用戶需求建立區(qū)隔與競品的認(rèn)知。

然后把定位概念進(jìn)行視覺符號的轉(zhuǎn)換這一步要在對的基礎(chǔ)上發(fā)散思維再把符號人格化延伸形成IP角色設(shè)定的:造型、性格、著裝、道具、標(biāo)準(zhǔn)姿勢、話術(shù)等 6個維度的視覺植入讓IP角色完整地呈現(xiàn)最后最重要的是:有了IP形象還只是一個視覺符號，怎么通過這個超級符號賦能品牌文化傳播和品牌營銷的傳播，這才是企業(yè)建立品牌IP真正的價(jià)值。 IP形象源自品牌，要回歸于品牌。