綠地集團(tuán)購入知名NFT無聊猿BAYC#8302

服裝行業(yè)的安踏、李寧、特步、361°

甚至汽車行業(yè)的本田等眾多品牌

都已發(fā)布了面向國內(nèi)消費(fèi)者的NFT數(shù)字藏品

并配合打造線上數(shù)字體驗(yàn)空間

近日，Evian依云礦泉水聯(lián)合Sara Shakeel

發(fā)布閃閃發(fā)光的NFT

20件單獨(dú)編號的NFT藝術(shù)品

將從4月4日起發(fā)售

慶祝依云在法國阿爾卑斯山中心

冰川巖石上的標(biāo)志性遺產(chǎn)

標(biāo)志著依云進(jìn)入新興數(shù)字藝術(shù)空間

純天然礦泉水的高山起源是品牌核心

Sara對依云山脈的數(shù)字重新想象

完美地捕捉并概括了這一點(diǎn)的本質(zhì)

通過NFT進(jìn)入數(shù)字世界

使得依云社區(qū)能夠以

令人興奮的方式與品牌互動

遠(yuǎn)觀市場態(tài)勢

全球各大運(yùn)動品牌還在不斷涌入元宇宙

用數(shù)字藏品來為自己開疆拓土

今年初，安踏借冬奧會的時機(jī)

打造“安踏冰雪靈境”沉浸式互動數(shù)字空間

首發(fā)“2022限量高能冰雪NFT數(shù)字藏品”

上線僅72小時的6000份就全部發(fā)放完畢

命名靈感取自

錢學(xué)森對虛擬現(xiàn)實(shí)中國版翻譯的建議

安踏希望以此致敬錢老與中國科技

在北京冬奧之際

讓體育盛會與數(shù)字空間熾熱碰撞

為消費(fèi)者解鎖冬奧體驗(yàn)新方式

國家隊(duì)和冬奧元素

成為數(shù)字空間中的亮點(diǎn)

提升了熱度

「特步」則借品牌321跑步節(jié)之際

推出一款名為“160X-Metaverse”的

數(shù)字藏品跑鞋，上線70分鐘內(nèi)售罄

NFT的加入

讓實(shí)體品牌，不僅僅是產(chǎn)品生產(chǎn)商

更多了一種講故事的新形式

從而加速挖掘品牌內(nèi)容

以實(shí)現(xiàn)品牌IP化

廣汽本田 · 雅閣數(shù)字藏品

品牌率先試水發(fā)布NFT

打造數(shù)字空間

都憑借創(chuàng)新獲得了較高關(guān)注度

因此更多的品牌紛紛加入NFT營銷的行列中來

新的案例不斷涌現(xiàn)

NFT產(chǎn)品目前較為稀缺

近期IP和品牌發(fā)布NFT

每次都能在短時間內(nèi)售空

品牌推出NFT，也是順應(yīng)消費(fèi)者新需求

與其保持密切互動的需要

耐克與NFT品牌“RTFKT”開發(fā)出新款NFT虛擬運(yùn)動鞋

對實(shí)體品牌來說

NFT與其他數(shù)字營銷或IP聯(lián)名的不同點(diǎn)

主要在于實(shí)現(xiàn)了從線下或互聯(lián)網(wǎng)

到區(qū)塊鏈上3D呈現(xiàn)的升級

Superplastic×Gucci的NFT作品

在呈現(xiàn)方面

NFT在目前的手機(jī)等移動終端上

多以數(shù)字空間中的3D形式呈現(xiàn)

與普通圖片或畫面類似

而僅在版權(quán)方面借由區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)確權(quán)

貴婦級美妝品牌Guerlain

推出名為The REAVERSE的NFT項(xiàng)目

將100%的收入捐贈給法國自然保護(hù)區(qū)

并致力于將一部分的區(qū)域恢復(fù)到

未開墾的原始狀態(tài)，巧妙突出保育意義

Guerlain「加密蜜蜂」

但隨著技術(shù)進(jìn)步

尤其是元宇宙硬件設(shè)備的換代和普及

NFT產(chǎn)品3D呈現(xiàn)和底層區(qū)塊鏈邏輯將更為適應(yīng)

韓國LG集團(tuán)率領(lǐng)多個韓國化妝品牌發(fā)行NFT

目前，主要數(shù)字平臺已經(jīng)推出

個人數(shù)字藏品展館

個人的NFT藏品得以對外展現(xiàn)、互動

香港潮流OG李燦森攜

POPSUNDAY及各界創(chuàng)作人

共同打造SUNDAYZOO周日動物園藝術(shù)計(jì)劃

未來這一互動

將在元宇宙三維虛擬數(shù)字空間中進(jìn)行

NFT目前承擔(dān)元宇宙空間中

品牌保持與消費(fèi)者互動工具的角色

答案是肯定的

對于傳統(tǒng)IP授權(quán)營銷

即實(shí)體品牌借其他成熟IP形象

為其賦能的模式來說

NFT營銷新模式的熱度

是否會超過IP營銷呢？

巴黎美妝品牌L'Oréal系列NFT藝術(shù)品

實(shí)際上，在品牌NFT營銷中

成熟IP依然能為品牌NFT

帶來賦能提升作用

法國品牌NARS首個NFT，10分鐘內(nèi)售罄

比如，在餓了么打造的NFT營銷活動中

把鱈魚獅子頭、東坡肉、酒釀圓子

等菜品打造成NFT

而為了提高菜品NFT的文化內(nèi)涵

此次餓了么與中國杭幫菜博物館共同發(fā)布

傳統(tǒng)文化IP繼續(xù)發(fā)揮賦能作用

“藝術(shù)性和權(quán)益性兼有

社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值同在”

中國美妝民族品牌鶴禧覺色

發(fā)布了傳統(tǒng)紋飾元素的數(shù)字折扇藏品

借傳統(tǒng)文化元素，實(shí)現(xiàn)NFT的差異化

以數(shù)字藝術(shù)傳承千年的中國風(fēng)雅

致敬中式傳統(tǒng)美學(xué)

齊白石畫作系列數(shù)字藏品

綜上所述，IP內(nèi)容由于文化內(nèi)涵豐富

與實(shí)體品牌的產(chǎn)品屬性天然有互補(bǔ)性

在發(fā)行NFT時同樣適用

實(shí)體品牌發(fā)行NFT時挖掘自身故事可行

而IP聯(lián)動將繼續(xù)疊加差異化

數(shù)字時裝品牌THe Fabricant

首款NFT服裝，高達(dá)7500英鎊

但值得注意的是

品牌發(fā)布NFT的方向

目前仍是以自身形象IP化為主

與其他成熟IP在NFT和元宇宙數(shù)字空間的聯(lián)動

相對較少，需要多方共同推動

21年最貴的NFT藝術(shù)品

《每天：最初的5000天》

售價(jià)高達(dá)6930萬美金

對于眾多IP方而言

首先必須跟上元宇宙、NFT的趨勢

掌握背后的技術(shù)，熟悉消費(fèi)者對NFT的喜好

這是和其他品牌在元宇宙進(jìn)行聯(lián)動的基礎(chǔ)條件

在發(fā)行NFT過程中，也要嘗試與其他主體進(jìn)行聯(lián)動

獲得聯(lián)名NFT項(xiàng)目操作經(jīng)驗(yàn)

藝術(shù)家Joan Cornellà的首個NFT《MOAR》

隨著更多IP方和實(shí)體品牌，紛紛發(fā)行NFT

雙方在這個領(lǐng)域內(nèi)的聯(lián)動，將出現(xiàn)更多案例

將成為商品授權(quán)、生產(chǎn)實(shí)體IP產(chǎn)品之外的重要形式

轉(zhuǎn)載自微信公眾號：ip大師