隨著青年新生代群體的崛起，高辨識(shí)度、有價(jià)值觀的IP在主流舞臺(tái)上大放異彩。
而當(dāng)面對(duì)中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，國學(xué)形象有利于讓新生代更好地接受國學(xué)文化的正能量，從中感受古人詩意般的生活情趣。
那么該如何去定位和設(shè)計(jì)出好的國學(xué)IP呢？今天將分享我們剛完成的“國學(xué)寶形象”的誕生過程！
項(xiàng)目名稱
萬福國學(xué)院
郭璞，兩晉時(shí)期著名風(fēng)水學(xué)者，學(xué)問淵博而有大才。
后逢亂世，郭璞自知命不久矣，遂化身為仙鶴，繼續(xù)以自身庇護(hù)百姓，被傳唱至今。
而客戶萬福教育集團(tuán)，首席導(dǎo)師郭福星先生正是中國風(fēng)水鼻祖郭璞風(fēng)水學(xué)第七十二代嫡系傳人。其郭公風(fēng)水體系是目前全球唯一獲得國家認(rèn)證的風(fēng)水體系，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
客戶需求：借助中華民族的智者“郭璞”形象，區(qū)別于文化載體，以親和力十足的IP角色快速切入市場完成吉祥物IP塑造。
郭璞作為大眾心中的風(fēng)水解惑師，人們喜歡這樣的智者形象，是因?yàn)橄矚g尋求智者、長者、或禪師的幫助和引導(dǎo)，也是因?yàn)槿藗儩撘庾R(shí)對(duì)自我升華的渴求。
那么，國學(xué)IP該往哪個(gè)方向占位？括號(hào)認(rèn)為萬福國學(xué)院應(yīng)該：
發(fā)揮其專業(yè)正統(tǒng)的自身優(yōu)勢(shì)，以經(jīng)典國學(xué)文化為基準(zhǔn)，旨在將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化持續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，主張老祖宗的興宅智慧的價(jià)值觀，帶動(dòng)年輕群體探索國風(fēng)IP蘊(yùn)含的智慧！
綜合以上的思考，括號(hào)團(tuán)隊(duì)和客戶溝通最后的方案是：
萬福國學(xué)院以文化母體為基礎(chǔ)，中華國學(xué)文化+郭璞傳奇故事+吉祥符號(hào)三者為載體，傳遞對(duì)美好生活向往的積極態(tài)度，打造中國國風(fēng)智慧型IP。
括號(hào)團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌原有形象進(jìn)行針對(duì)性分析，以郭璞的傳奇色彩故事和仙鶴的吉祥物屬性結(jié)合，可形成國學(xué)文化的獨(dú)特IP。
「郭璞」
作為風(fēng)水學(xué)者的他博學(xué)多識(shí)，學(xué)問淵博而有大才，通過人設(shè)的塑造，為其增添了傳奇色彩。
采用三頭身設(shè)計(jì)，使人物可愛且具有親和力，同時(shí)不會(huì)太偏低幼化
紅繩發(fā)髻，代表他的儒學(xué)思想博大精深
眉毛似毛筆畫出的濃墨弧狀，提取自太極圖案的形狀。笑眼與毛筆倒放似的胡子，萌態(tài)十足，充分以古文化、萌形象相互碰撞與融合。
郭璞動(dòng)作參考其雕塑形象，左手拿著《葬經(jīng)》書卷，右手掐指算卦。裙擺保留了玉佩，并將其設(shè)計(jì)成"G"的形狀，"G" 是郭璞姓氏的拼音首字母，細(xì)節(jié)滿滿。
服裝參考傳統(tǒng)金黃色道袍設(shè)計(jì)，袖子加入八卦元素，呈現(xiàn)了一位和藹可親的古代漢服老者形象。
「仙鶴」
人設(shè)設(shè)定為郭璞化身，是吉祥的化身 。在道教傳說中的一些神仙，也都與鶴密切相關(guān)。且正因?yàn)榈澜讨鳌对企牌吆灐分械膹埖懒昕沈T鶴往來，為其增添了忠貞清正、品德高尚的文化內(nèi)涵。
括號(hào)團(tuán)隊(duì)為人物加入了藥葫蘆這個(gè)道具，而葫蘆是道士煉丹的器皿，正有“懸壺濟(jì)世”之意。
同時(shí)給仙鶴加上了褲子，使其擬人化形象更為鮮明。
仙鶴褲腰帶系有古代龍紋玉佩，龍身蜿蜒為英文字母"G"的形狀。運(yùn)用巧思勾勒出郭璞姓氏拼音的首字母，兼顧故事線索的共性與特色，以逗趣手法體現(xiàn)中國文化古樸神秘的美感。
頭頂加入了道士的“發(fā)髻”，形成差異化。保留其夸張的妝容特點(diǎn)，形成記憶點(diǎn)，與現(xiàn)代漫畫特色相互碰撞，別出新意。
而在配色上，以符合國學(xué)IP的顏色，采用中國紅，以及寓意輝煌的黃色系，整體的色調(diào)偏亮眼，書生氣息滿滿。
同時(shí)圍繞角色故事線制作場景，配合羅盤、葫蘆、青松翠柏、騰云等國潮元素。
使人物體現(xiàn)授課講學(xué)、吟詩等動(dòng)作上，與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，使其更具激發(fā)情緒的感染力。
三視圖
角色表情設(shè)計(jì)（部分展示）
3D三維模型
角色動(dòng)態(tài)（部分展示）-郭璞
角色動(dòng)態(tài)（部分展示）-仙鶴
以IP原型進(jìn)行表情包設(shè)計(jì)，讓形象更為飽滿。
動(dòng)態(tài)表情包設(shè)計(jì)（部分展示）
海報(bào)設(shè)計(jì)（部分展示）
延展設(shè)計(jì)
在全案孵化萬福國學(xué)院IP過程中，客戶本身也是對(duì)括號(hào)品牌團(tuán)隊(duì)有充分了解，認(rèn)同其風(fēng)格，對(duì)我們團(tuán)隊(duì)高度認(rèn)可。
團(tuán)隊(duì)從對(duì)品牌本身情況了解到梳理，在品牌定位的基礎(chǔ)上，分析出該品牌IP形象應(yīng)滿足三個(gè)需求：體現(xiàn)郭璞的傳奇色彩故事特征；與仙鶴吉祥物屬性相結(jié)合；IP形象具有獨(dú)特的識(shí)別性，形成國學(xué)文化獨(dú)特的IP。
在這個(gè)多變的時(shí)代，文化IP是一種新需求，而中國傳統(tǒng)文化將被賦予新的意義。主打承擔(dān)起輸出中國傳統(tǒng)文化的使命， 將帶動(dòng)品牌正能量發(fā)展。
括號(hào)團(tuán)隊(duì)擅長挖掘當(dāng)下以及未來各種多元化的呈現(xiàn)方式，讓IP更具生命力，并貼合品牌來打造故事，讓消費(fèi)者通過第一印象獲取更強(qiáng)的文化自信，將“國學(xué)文化+內(nèi)容+品牌”三位一體相結(jié)合，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)IP化。
轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：ip大師
