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水果品牌塑造IP形象，趣味性的設(shè)計如何表達？
發(fā)布時間：2023-05-26
近年來

IP賦能品牌已經(jīng)是非常常見的搭配組合
在消費升級的大環(huán)境下
稀缺性和差異化成了當下年輕人消費的主要動力

這不，連水果品牌們都開始卷起來了~

【山生物】高山水果品牌IP設(shè)計
via：BUFF品牌設(shè)計

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首先在LOGO設(shè)計上
用山的造型作為LOGO的核心元素
搭配上呆萌的眼睛和手臂，很有魔性

而字體的設(shè)計也是圍繞手臂的筆畫
整體比較規(guī)整，字形上做了細微的調(diào)整和變化
使得LOGO與品牌字體調(diào)性相一致


這個品牌主打自然有機
山生萬物、生生不息的概念
所以整體的IP形象圍繞“山”的元素展開
根據(jù)IP的屬性特征，延展出多種應(yīng)用場景


比如“水果都生長在山上”
IP角色化身英雄主義來守護山上的水果
在性格塑造上就極具優(yōu)勢
也便于后期故事體系的打造

而與之搭配的伙伴“小小山”
以呆萌反差的感覺和主IP形象進行搭配
一個化身英雄人設(shè)屬性
一個貪玩的屬性
這二者的結(jié)合使得IP角色更具場景感

比如在大山深處，也可以化身小小的K房
隨時隨地大聲歌唱
總會有貼心的小伙伴陪伴在左右

或者時不時半夜跟小小山打招呼
小小山：夜已深、以入睡

為了滿足和年輕人無障礙的交流
整個IP形象的延展物料
整體風格比較偏潮酷的感覺
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一起去探索奇妙的世界
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一起感受豐收的秋
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一起來歡快的跳舞

一起享受拆禮物的驚喜

一起玩滑板

一起去釣魚

這些伙伴之間完成的事情
是不是像極了跟死黨和閨蜜快樂的日子
而這些場景恰恰是年輕人當下追求的一種生活方式
隨性且充滿創(chuàng)造力
有了主人物的塑造，在產(chǎn)品層面的強調(diào)
比如主打系列的水果
就可以并列在家族里面有呈現(xiàn)

比如：高山水蜜桃
IP角色設(shè)計以水蜜桃為輪廓原型
漸變的粉色來塑造立體感
在人物表情的設(shè)定上，強化了嘴巴的設(shè)計
這和產(chǎn)品鮮甜可口的屬性相吻合
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云南軟籽石榴
用石榴的造型作為IP的主視覺
發(fā)光的菱形通過大小不一的變換
來突出IP的特性，在搭配上主推形象
形成伙伴搭檔的關(guān)系

小小的藍莓
藍色的身體，長著一雙輕盈的翅膀來飛翔
快樂的表情和五角星元素設(shè)置在身體上
非常有喜感
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芒果的造型則更加形象
切開的芒果作為外輪廓
搭配上擁有肌肉的臂膀
和呆萌可愛的眼睛，很討喜
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整體水果的包裝設(shè)計
也是圍繞產(chǎn)品特性結(jié)合上IP的塑造
來增強品牌差異化
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當然除了水果品牌的IP塑造
在果味飲品行業(yè)，IP也是非常重要的版塊

FRYITY DRINK-果味飲品形象設(shè)計

via:Arancio阿然
這套IP的設(shè)計思路
則是圍繞產(chǎn)品的特性進行展開
并非強化某個主要IP形象
比如：甜甜蜜桃、清爽檸檬、椰青芒芒

這些IP角色的塑造
則是挖掘了每個水果本身的特性
比如蜜桃原本的粉色及輪廓
檸檬的黃色和耳朵
芒果的顏色和身形

看似不一的IP設(shè)計，則具有共同的屬性
比如大長腿、胳膊的自由靈活度
以及搭配上比較潮酷的服裝
從側(cè)面體現(xiàn)了每個IP不同的性格

這樣設(shè)計的好處就是
多樣化的人物IP塑造
滿足了不同口味和性格的消費者

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其實從上面兩個IP的打造上我們可以看到
無論是水果IP還是果味飲品的IP
必須要有與產(chǎn)品比較強的關(guān)聯(lián)性且故事感
單一的形象很難塑造故事線出來
也比較難以引發(fā)消費者共鳴和思考

而好的IP形象，不單單是代表一個品牌
更是通過IP的塑造
體現(xiàn)了消費者新的生活方式和價值觀
以此來和消費者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性


轉(zhuǎn)載自公眾號：IP大師

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