要說(shuō)阿里巴巴是個(gè)動(dòng)物園
這一點(diǎn)也不過(guò)分吧??！
像大家最熟悉的
淘公仔、菜小鳥(niǎo)、袋耳朵、釘三多、高小德、閑魚(yú)
支小寶、鹿小佳、票票、小七
侯三迷、飛豬……等等
這不，淘寶天貓商家后臺(tái)千牛
更新了全新的IP形象
一起來(lái)看看吧~
其實(shí)千牛的IP形象
在2014年的時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始存在了
我們看到整個(gè)IP以動(dòng)物“牛”為核心元素
在細(xì)節(jié)上更加聚焦一些，比如牛的毛發(fā)質(zhì)感
而后續(xù)經(jīng)過(guò)幾期的改版，更加扁平化
原本具象的五官變得更加直觀
甚至在2017年的時(shí)候，保留了16年的藍(lán)色
將主體顏色棕色變成了大面積的白色
而全新的IP形象則是做了比較大的升級(jí)
首先從IP的造型上看
身體比例相比之前則更加偏幼態(tài)
也會(huì)顯得整體親和力更強(qiáng)
而且從扁平化的設(shè)計(jì)以3D立體去呈現(xiàn)
牛角用透明玻璃質(zhì)感以及強(qiáng)化了牛元寶的鼻子造型
更加具有符號(hào)化和傳播性
這是跟IP本身自帶的“招財(cái)”特性相關(guān)聯(lián)
它體現(xiàn)的是生意興隆的美好寓意
所以在IP形象上，重點(diǎn)先強(qiáng)化“元寶鼻子”
來(lái)體現(xiàn)人物技能特征
而且這版IP形象在后期延展和應(yīng)用的時(shí)候
去掉了之前多余的線條和結(jié)構(gòu)
強(qiáng)化人物最明顯的特征，比起之前識(shí)別度增加很多
尤其是人物所設(shè)定的場(chǎng)景應(yīng)用當(dāng)中
需要通過(guò)多變的環(huán)境和角色肢體語(yǔ)言的便利
去和商家產(chǎn)生更好的溝通
IP所應(yīng)用的場(chǎng)景涉及也比較廣泛
比如：物流、數(shù)據(jù)、客服接待、營(yíng)銷活動(dòng)等等
包括商家在后臺(tái)操作的時(shí)候
出現(xiàn)的各種意外和bug
相比冷冰冰的文字，IP化的場(chǎng)景語(yǔ)言
就更加溫和
甚至細(xì)化到在日常工作溝通中
比如：打破尷尬的表情包系列
這個(gè)是當(dāng)代年輕人最快和客戶或者同事
建立起溝通的開(kāi)端
尤其是在商家與員工之間有效溝通
就會(huì)顯得特別便捷
以及品牌與商家之間的一些賬單和對(duì)話
通過(guò)IP的視覺(jué)語(yǔ)言去呈現(xiàn)的時(shí)候
就不會(huì)顯得那么生硬
甚至貫穿到了開(kāi)店課程等方方面面
而且對(duì)外官宣的品牌語(yǔ)言
通過(guò)IP賦能各大節(jié)氣和節(jié)日當(dāng)中
也容易讓垂直性的品牌出圈
更多消費(fèi)者也會(huì)建立一定的認(rèn)知度
還有周邊的應(yīng)用
海報(bào)系列
二十四節(jié)氣
其實(shí)看完千牛IP的升級(jí)思路
整體來(lái)看，IP設(shè)計(jì)的變化
都是伴隨者商業(yè)消費(fèi)喜好的變化
而不斷的去升級(jí)和延展
尤其作為互聯(lián)網(wǎng)品牌
就更加需要以親和力的形象
和消費(fèi)者建立起有效的溝通橋梁
比如像阿里巴巴在發(fā)起一項(xiàng)活動(dòng)的時(shí)候
旗下品牌通過(guò)IP以擬人化的視覺(jué)語(yǔ)言
和消費(fèi)者有效進(jìn)行溝通
就會(huì)相比傳統(tǒng)的營(yíng)銷廣告更加充滿趣味性
那么下面阿里巴巴動(dòng)物園里的IP
你最熟悉哪一些
為什么阿里巴巴在很早的時(shí)候
就開(kāi)始布局IP版塊的打造
這是因?yàn)槠浠ヂ?lián)網(wǎng)品牌化之后
消費(fèi)者需要通俗易懂的語(yǔ)言快速了解品牌特性
而且這些IP存在的很大意義
也是能夠幫助品牌打造差異化屬性
同時(shí)更加聚焦垂直性消費(fèi)者，形成有效溝通
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轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：IP大師
