最近，大家應(yīng)該都有感覺(jué)
許多品牌像要在年底改頭換面
迎接新年一樣，扎堆發(fā)布新LOGO
而隨著LOGO的變化
有些IP也偷偷“整容”了！
「美團(tuán)外賣」
美團(tuán)外賣本月迎來(lái)了八周年生日
八周年做的第一件大事
就是換掉了標(biāo)志性的跳躍狀袋鼠
取而代之的是一個(gè)袋鼠頭
新LOGO一出便引起網(wǎng)友熱議
但很多人不知道的是
其實(shí)這只擬人化的袋鼠早就出現(xiàn)啦！
（舊形象）
而這次品牌升級(jí)
IP形象也發(fā)生了一點(diǎn)變化
美團(tuán)外賣號(hào)稱“一袋更比一袋萌”
顯而易見(jiàn)，這只袋鼠
也開(kāi)始走“呆萌路線”了
多數(shù)IP萌化的特點(diǎn)就是變胖，它也不例外
袋鼠依舊有著大大的肚子
但腦袋變得更圓，脖子也變短了
整體線條更加圓潤(rùn)化
相比之前，新形象更趨向于動(dòng)漫風(fēng)
五五分的頭身比例變化
讓袋鼠看起來(lái)更加憨厚呆萌
除此之外，最重要的變化
還要數(shù)袋鼠頭上大大的耳朵
由原來(lái)的上寬下窄的設(shè)計(jì)
變成粗壯的直立狀態(tài)，視覺(jué)上更加醒目
其實(shí)，美團(tuán)外賣一直有在
強(qiáng)化袋鼠耳朵的品牌符號(hào)
曾在網(wǎng)上出圈的美團(tuán)外賣頭盔
到上個(gè)季度推出的小耳朵奶茶
還有令人迷惑的小耳朵眼皮貼
而這次直接在IP形象上改變
可以看出，美團(tuán)外賣正嘗試著
打造專屬品牌的視覺(jué)符號(hào)
全新的呆萌小袋鼠
肢體動(dòng)作和表情也更加豐富了
「茶百道」
以“中國(guó)茶”為賣點(diǎn)的
成都茶飲品牌茶百道
在本月初發(fā)布了全新LOGO
同時(shí)宣布IP“丁丁貓”形象升級(jí)
LOGO變化之大
讓網(wǎng)友直呼接受不了
而吉祥物但變化也不小
原來(lái)的丁丁貓?jiān)O(shè)計(jì)十分簡(jiǎn)約
參照中國(guó)熊貓的經(jīng)典形象
僅以深藍(lán)色塊描繪人物設(shè)計(jì)
作為品牌IP雖不出錯(cuò)
但缺少一些辨識(shí)度
全新升級(jí)的丁丁熊
五官輪廓進(jìn)行了調(diào)整
“黑眼圈”變圓并且增加眼睛的設(shè)計(jì)
讓IP未來(lái)能有更多的表情變化
明顯有了上下身的區(qū)分和腿的設(shè)計(jì)
同時(shí)形象變得立體化
顯示IP趨向了擬人化設(shè)計(jì)
從看起來(lái)有些憨態(tài)可掬的熊貓
到現(xiàn)在呆萌的精神小伙
從IP的變化可以猜測(cè)
茶百道正朝著年輕時(shí)尚化發(fā)展
可見(jiàn)，品牌發(fā)展驅(qū)動(dòng)了IP煥新
但需要與品牌調(diào)性做好平衡
否則未必會(huì)起到加分作用
一次品牌視覺(jué)煥新的背后
必定伴隨著品牌自身的升級(jí)
IP升級(jí)不僅是為了形象更美觀
更是為了展現(xiàn)品牌活力
摘自微信公眾號(hào)：ip大師
