「慫重慶火鍋廠」
慫重慶火鍋廠，簡稱“慫火鍋”
是九毛九集團(tuán)于去年推出的全新子品牌
這也是繼子品牌“太二酸菜魚”后
九毛九再次順應(yīng)“Z世代”的一次創(chuàng)新
品牌標(biāo)榜是年輕人的重慶火鍋
想做一家“制造開心”的火鍋店
慫火鍋以“慫”為主題內(nèi)核
但它提倡的不是對生活妥協(xié)
而是一種對人生的從容態(tài)度
“認(rèn)慫”而不認(rèn)命
這種理念正好切中年輕人的心理
慫火鍋的IP由慫廠長和颯小妹
兩個(gè)角色共同組成
IP形象走的是“搞怪”風(fēng)格
面部表情看上去又慫又好笑
看上去就是個(gè)妥妥的“表情包”
契合品牌二次元的氣質(zhì)
IP類似于簡筆畫的形式呈現(xiàn)
看上去甚至有一些隨意
但在品牌調(diào)性之下，又顯得十分合理
不同于圓潤化可愛的IP設(shè)計(jì)
兩個(gè)人物都有著長胳膊長腿
讓動(dòng)作看上去更加夸張搞怪
慫廠長頭戴黃色安全帽
加深“廠長”這一身份識(shí)別度
對于慫廠長人物的塑造
品牌從年輕人愛好方面切入
官方會(huì)發(fā)布慫廠長的歌單
還會(huì)告訴消費(fèi)者一些隱藏吃法
通過種種有趣的營銷方式
讓慫廠長以接地氣的姿態(tài)
融入年輕大眾心中
颯小妹設(shè)定是慫廠長的手下
品牌通過颯小妹與消費(fèi)者溝通對話
慫火鍋的火鍋菜品
也以“擬人化”的搞怪形態(tài)出現(xiàn)
品牌還會(huì)以漫畫的形式
向受眾傳達(dá)品牌消息
讓受眾更愿意去“看廣告”
IP形象運(yùn)用
也許你看到這個(gè)IP的第一眼
會(huì)覺得它不夠好看，甚至有些奇怪
但是這種“中二”的IP形象
往往會(huì)讓你印象深刻吧！
「潮辣礦泉水火鍋」
via：熊貓創(chuàng)意
潮辣是中國礦泉水火鍋的開創(chuàng)者
潮辣始終堅(jiān)持每份鍋底
由優(yōu)質(zhì)礦泉水現(xiàn)場煮制
成立七年已在全國開設(shè)了500余家分店
品牌的定位除了“辣”還有“潮”
所以IP并沒有局限于
紅色系喜慶的造型形象
結(jié)合新中式的店面風(fēng)格
品牌最終選擇了熊貓做為IP原型
這只熊貓被命名為“辣辣熊”
熱烈、真摯、暴脾氣的性格設(shè)定
符合潮辣的品牌形象需求
全黑眼睛上揚(yáng)的特別設(shè)計(jì)
讓辣辣熊看上去更加犀利
頭發(fā)和耳朵設(shè)計(jì)成火焰狀
更加契合“辣”的定位
辣辣熊身著中國風(fēng)服裝
配上竹椅、茶杯和折扇等元素
整體造型更加顯中國風(fēng)格
以紅色和綠色作為品牌色
顏色對沖形成強(qiáng)烈的視覺效果
IP形象產(chǎn)品展示
以前的火鍋品牌通常會(huì)選擇
大眾接受度高的喜慶造型人物
作為自己的吉祥物
但如今多種不同文化風(fēng)格的流行
讓越來越多的火鍋品牌
不再拘束自己的風(fēng)格定位
這也讓更多變的吉祥物得以出現(xiàn)
因此，在良好的行業(yè)大環(huán)境下
設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)該更加前衛(wèi)大膽
以特別的設(shè)計(jì)抓住消費(fèi)者眼球
摘自微信公眾號(hào)：ip大師
