國產(chǎn)動漫IP國內(nèi)研究現(xiàn)狀
動漫IP生產(chǎn)中敘事連續(xù)性的運用
張燁（2016）提出，在超媒介敘事體系中,雖然所表現(xiàn)的故事可以不同的媒介平臺上展現(xiàn)出來，但這些媒介中敘事的內(nèi)容必須相互一致，且需要具有連續(xù)性。在每一個完整的故事中，都需要在一個完整的系統(tǒng)的環(huán)境與時間順序的條件下進(jìn)行敘事，這樣才能組成一個系統(tǒng)。
例如草原豆思動漫中，豆思牛、媚媚羊、鴻雁等不同的動漫IP形象組成不同的故事 內(nèi)容，新的故事與舊的劇情承上啟下，從而使動漫的劇情更加完整、人物形象更加生動。
任旭嬌（2020）認(rèn)為，局部碎片化表現(xiàn)為一個故事以拼圖碎片的形式分布在不同的媒介上。這個故事是一個宏大的敘事宇宙，里面包含了各種敘事線和不同的人物形象，分別分布在不同的媒介上，而獨立化的表現(xiàn)來源于單一媒介敘事的完整性。
多媒介載體在動漫IP內(nèi)容生產(chǎn)中起到重要作用
文衛(wèi)華（2009）稱，每一種媒介對于闡明整個故事都有其特殊的貢獻(xiàn)，它反映了媒介的聯(lián)合經(jīng)濟(jì)。在超媒介視域下，同一個動漫 IP 被應(yīng)用到多個媒體上，但并不是簡單的內(nèi)容復(fù)制和多媒體形態(tài)的更替，而是以碎片化的形式，散落在各個媒體上，最后還可以拼接成了一個更宏大更完整的故事世界。（任旭嬌，2020）
周榮庭等（2015）表示，從體驗的泛在性敘事看，內(nèi)容系統(tǒng)性地分布在多元媒介載體中，能夠覆蓋多元化的受眾群體。而各個媒介載體分別發(fā)揮自己的優(yōu)勢，為敘事做出不同的貢獻(xiàn)。受眾群體可以通過不同的渠道和媒介進(jìn)行信息的接收，而接收的信息也可以是多元化的，從而產(chǎn)生泛在性的受眾體驗。（張燁，2016）
黃微（2018）指出在多年的實踐中，國產(chǎn)衍生品開發(fā)運營逐漸形成基于IP類型的兩種運營模式：單集型和系列型動漫電影衍生品運營模式。后者的融資以傳統(tǒng)方式為主，版權(quán)售賣和主題公園經(jīng)營是其衍生品開發(fā)的兩大方向。
唐錦霞（2019）等提出動漫 IP 的價值是不斷變化的，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，由動漫 IP 引申出的“作品發(fā)行”與“衍生品生產(chǎn)”兩大鏈條都會反哺增加原始 IP 的價值。
許海燕（2009）表示動漫產(chǎn)業(yè)本身具有很大的贏潤空間,而處于產(chǎn)業(yè)鏈條后端的涉及開發(fā)與動漫形象相關(guān)的衍生產(chǎn)品(包括圖書期刊、音像制品、玩具文具、服飾鞋帽、食品飲料、娛樂設(shè)施、游戲軟件等各類商品和服務(wù))增強(qiáng)泛在性體驗，則具有更大的利潤空間。
受眾參與式創(chuàng)作在打造動漫IP過程中的重要性
拉斯韋爾的 5W傳播模式指出，傳播者通過媒介渠道將傳播內(nèi)容傳播給受眾，從而產(chǎn)生傳播效果，傳播效果再反饋到傳播者身上，進(jìn)而對傳播過程產(chǎn)生的問題進(jìn)行修正。
任旭嬌（2020）的研究表示，動漫 IP 開發(fā)策略基于超媒介敘事視角的探究下，粉絲積累模式一改原有的方式。粉絲數(shù)量和質(zhì)量決定一部作品的生命力。粉絲不僅僅是消費者，更是生產(chǎn)者，他們會參與到作品傳播中。
施暢（2015）稱，超媒介敘事相較于傳統(tǒng)敘事策略是媒介融合的文化轉(zhuǎn)型，而文化轉(zhuǎn)型之所以可能，是因為受眾廣泛地參與其中。
超媒介敘事相較于傳統(tǒng)敘事策略是媒介融合的文化轉(zhuǎn)型，而文化轉(zhuǎn)型之所以可能，是因為受眾廣泛地參與其中。（張燁，2016）制作精良、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的動漫總能吸引很多忠實的粉絲，粉絲更會利用自己的私人媒介來進(jìn)行碎片化的與該動漫相關(guān)的內(nèi)容傳播，更多的受眾通過這些不同的媒介得到了粉絲們的碎片化信息，并可以完成對碎片化信息的再創(chuàng)造。這是基于受眾的廣泛參與而形成的特別的傳播方式，粉絲們的積極參與在動漫IP產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播過程中顯得尤為重要。
國產(chǎn)動漫IP出版過程中受眾參與的廣泛性
孫松等（2016）從超媒介敘事視角出發(fā)，對動漫IP的出版策略進(jìn)行了研究，該研究認(rèn)為從超媒介敘事體系的3個重要維度來看，國內(nèi)的動漫IP出版在敘事的連續(xù)性以及體驗的泛在性上已經(jīng)有了初具成效的探索，而針對受眾參與的廣泛性，研究提出了加強(qiáng)受眾參與度、發(fā)掘本土文化形象以及建設(shè)開放式平臺的建議。
鄒怡婷（2015）總結(jié)并借鑒了國外動漫IP運營經(jīng)驗，現(xiàn)針對國內(nèi)的 IP 過熱的現(xiàn)狀，提出四點發(fā)展建議：開發(fā)本土IP、營造優(yōu)質(zhì)品牌經(jīng)營模式、實現(xiàn)創(chuàng)作者與觀眾的互動聯(lián)合、打造自己的“影視矩陣王國”。
充分利用媒介融合時代優(yōu)勢加強(qiáng)泛在性體驗，打造國產(chǎn)動漫IP
王若鴻（2018）解讀了動漫形象品牌運營的價值及 IP 化運營的先進(jìn)性，并以受眾與市場需求為導(dǎo)向，分析了動漫形象品牌 IP 化運營的模式，提出在數(shù)字媒體時代，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體平臺和多渠道的運營方式來推廣我國動漫形象，積極帶動周邊衍生品市場及動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成。
曹靜洋（2020）認(rèn)為自媒體時代讓每個獨立個體都可以零條件進(jìn)入大眾視野，徹底顛覆傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)則，中國當(dāng)前的動漫市場與歷史上其他時期的狀態(tài)相比，已經(jīng)不再單純打造“故事產(chǎn)品”或“形式產(chǎn)品”，進(jìn)行一次性盈利，而是借著自媒體時代的東風(fēng)，集體、堅定、主動或被動地進(jìn)入了“IP產(chǎn)品”的角逐。
崔聰（2016）分析了國產(chǎn)動漫IP改編的基本現(xiàn)狀與模式，提出國產(chǎn)動漫IP應(yīng)利用大數(shù)據(jù)分析用戶，培育原創(chuàng)動漫IP；充分發(fā)揮媒介融合時代優(yōu)勢，實現(xiàn)跨媒體運營，塑造有影響力的動漫IP。
【圖文】汪靖雯
【責(zé)編】汪靖雯
來源：國產(chǎn)動漫IP的泛在性生產(chǎn)研究
