1
丑萌形象，“賤萌”氣質(zhì)
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2
搞怪動(dòng)作，魔性歌曲
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可達(dá)鴨被網(wǎng)友們玩壞了
在玩具雙翅上黏上便條紙
寫上簡(jiǎn)單的文字
“不敢對(duì)領(lǐng)導(dǎo)說的話、
隔離在家憋壞的自己、想發(fā)財(cái)?shù)哪?..”
成為社畜們減壓新方式
經(jīng)過大家的二次創(chuàng)作
可達(dá)鴨造型不斷升級(jí)
越來越多人“解鎖”新玩法
并制作表情包，大UGC驅(qū)動(dòng)
形成刷屏破圖傳播
3
IP角色氣質(zhì)
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可達(dá)鴨是寶可夢(mèng)IP系列的一個(gè)角色
官方從1995年開始宣傳
是最經(jīng)典的熱門IP之一
本身是成熟的IP，擁有龐大的群體
而且IP角色往往更能打動(dòng)年輕人
特別是作為已經(jīng)普遍成年的90后與00后
因?yàn)閺男【徒佑|過有關(guān)它的事物
所以更有感情
很多零食、日用品、家電領(lǐng)域
都和這個(gè)IP合作過
對(duì)于大家來說，并不是很陌生的形象
4
饑餓營銷
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黃牛炒作和限量發(fā)售
和茅臺(tái)、奢侈品操作如出一轍
在二手交易平臺(tái)上
可達(dá)鴨玩具的銷售鏈接比比皆是
也有不少“黃?！备邇r(jià)銷售
「熱門IP必備的流量密碼」
1、明顯的身份識(shí)別功能
單純從形象上講，丑萌的可達(dá)鴨
讓網(wǎng)友們產(chǎn)生了共鳴
對(duì)上了這屆網(wǎng)友們的口味
平平無奇的可達(dá)鴨才是最貼近真實(shí)的自己
讓愛emo、愛擺爛的年輕人非常有代入感
2、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播能力
在通過聯(lián)名“討好”年輕人這件事情上
肯德基已經(jīng)是業(yè)界老手
游戲、動(dòng)漫、潮玩、電子產(chǎn)品、美妝等
年輕人消費(fèi)的內(nèi)容和產(chǎn)品，肯德基均有 "跨界"
肯德基 X SOOYA
比如KCOFFEE聯(lián)名動(dòng)漫海綿寶寶推出咖啡禮盒
和手游《戀與制作人》、故宮博物院等的聯(lián)名
也都在市面上獲得了較高的討論度
肯德基 X 《戀與制作人》
肯德基 X 《故宮博物館》
3、一定的交流討論空間
對(duì)于兒童節(jié)周邊的關(guān)注也讓可達(dá)鴨成功借勢(shì)
為什么明明是六一的玩具
卻再一次回到了成年人兜里？
對(duì)于這個(gè)問題，網(wǎng)友們以玩笑話說出真心話：
當(dāng)成年人當(dāng)累了，想做一回兒童
作為成年人的童心象征
可達(dá)鴨就剛好給了這樣一個(gè)機(jī)會(huì)
這也是為什么寶可夢(mèng)早就不是這代小孩的樂趣
但依然火爆的原因
4、獨(dú)特的文化滲透能力
首先是童年IP熱度
作為寶可夢(mèng)里面的寵物精靈
可達(dá)鴨的蠢萌也是出了名的
這回再搭配上土味魔性的音樂
誰能不上頭呢？
其次是內(nèi)容創(chuàng)造
原本只是簡(jiǎn)單的搖手
加了幾句文案后，變成了萬能表情包
也成了網(wǎng)友表達(dá)情緒的新型表達(dá)方式
5、強(qiáng)大的用戶擁護(hù)能力
對(duì)于肯德基來說，年輕一代永遠(yuǎn)是消費(fèi)主力
動(dòng)漫IP的聯(lián)名周邊每次都能戳中年輕消費(fèi)者的心
還有肯德基瘋狂星期四的梗
也能在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)魔性傳播
抓牢年輕群體，也就抓牢了市場(chǎng)話語權(quán)
以上就是經(jīng)典IP的五大流量密碼
肯德基通過憨態(tài)可掬的可達(dá)鴨
以IP聯(lián)名玩具為媒介，鏈接用戶
在年輕人當(dāng)中刷存在感
保持品牌的年輕感，拉高粉絲的期待值
當(dāng)消費(fèi)者的注意力停留在IP玩具上時(shí)
也對(duì)品牌產(chǎn)品涌現(xiàn)更多的好感和認(rèn)同
這就是IP的魅力！
轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：ip大師
