作為主打健康的新中式點(diǎn)心局IP
品牌塑造了具有江湖背景的“翠爺”形象
以此構(gòu)建契合年輕用戶
具有精神傳遞的視覺系統(tǒng)
以貓的外形為基礎(chǔ)做擬人化設(shè)計(jì)
橘色腮紅在圓臉上形成記憶點(diǎn)
符合當(dāng)下萌貓當(dāng)?shù)赖臅r(shí)下熱潮
粗黑火焰眉結(jié)合夸張逗趣的表情
增加了IP獨(dú)特的辨識(shí)度
以銅鑼燒為原型設(shè)計(jì)道具造型
將點(diǎn)心局核心產(chǎn)品植入IP形象中
強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知
銅錢與銅鑼燒的融合
使江湖感更飽滿，細(xì)節(jié)更到位
在圓潤可愛的二頭身基礎(chǔ)上
整體的服飾及造型還原中式手作感
畫風(fēng)活潑，強(qiáng)化IP身份
整體色調(diào)明亮歡快
以健康綠、酷感黑色系為主
疊加IP演繹了品牌的活力
通過視覺挑動(dòng)食欲
追趕新文化的潮流，牢牢抓住年輕人的心
IP延展動(dòng)作具有張力，人物充滿活力
時(shí)而盤腿作出大佬架勢
時(shí)而回眸一笑，展示品牌銅鑼燒的產(chǎn)品
給人朝氣蓬勃的力量感
夸張的表情搭配耳熟能詳?shù)膹V告標(biāo)語
“健康上心，吃翠翠點(diǎn)心”
人物斜眼一看屏幕
突出了大俠的英氣與憨厚屬性
IP延展設(shè)計(jì)
下面看看這組設(shè)計(jì)
圍繞點(diǎn)心主題，年輕女孩形象
通過IP為強(qiáng)力品牌賦能
吃吃瑪特CHEZ MOMO
via：陳切Qie
品牌產(chǎn)品以罐子蛋糕為主，曲奇糖果為輔
以國潮點(diǎn)心為定位，形式新穎，攜帶便捷
針對(duì)快節(jié)奏上班族消費(fèi)群體
代糖的使用，降低吃甜食的罪惡感
使用中文筆畫結(jié)構(gòu)拼接英文字母
和簡單的中文大字報(bào)形式，構(gòu)建國潮元素
「吃吃」
這位長不大的胡同女孩
表情天真充滿好奇
最喜歡把藍(lán)色領(lǐng)子套住腦袋，少女氣息滿滿
設(shè)計(jì)靈感來源于番茄醬與蜂蜜芥末
紅鼻子參照小丑形象
表達(dá)崇尚愉悅的產(chǎn)品內(nèi)核
腳步由國潮“回力”鞋變體，豐富視覺元素
在人物細(xì)節(jié)里體現(xiàn)國貨當(dāng)潮，產(chǎn)生情感鏈接
六個(gè)動(dòng)作設(shè)定，使用當(dāng)下年輕人愛表達(dá)的肢體動(dòng)作
愛躺平同時(shí)熱愛生活，“emo”且活力的矛盾體
「墨姨」
彩蛋頭像的形象更像長大了的吃吃
不再把衣服亂穿，像是地道的北京大妞
在心底保持童年的夢想
為人物賦予溫暖的情懷
表情萌酷，搞怪又可愛，親和力十足
以紅+藍(lán)為主色調(diào)，色彩飽和度高
醒目的配色有著神清氣爽的感覺
搭配形成了明亮清新的視覺氛圍
人物新派有趣且?guī)в兄袊幕?/p>
IP延展設(shè)計(jì)
在潮流的中式點(diǎn)心局的大環(huán)境下
設(shè)計(jì)師們以描繪產(chǎn)品的基礎(chǔ)上
展現(xiàn)點(diǎn)心局年輕活力的核心理念
通過打造可愛討喜的IP，滿足年輕群體的歸屬感
充滿趣味性的場景，搶占消費(fèi)者心智
隨著年輕消費(fèi)群體的崛起
這樣的設(shè)計(jì)更是鎖定了新潮玩樂的樂趣！
轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：ip大師
