品牌同質(zhì)化越來越嚴重
怎樣才能帶給消費者新鮮感呢
今天的兩個品牌就通過IP的塑造
為品牌喚醒新活力
激活更多客戶群體
阿利茄汁面
via：大于等于品牌設(shè)計
為在眾多飲食品牌中脫穎而出
阿利茄汁面以全新姿態(tài)
再次激活市場，吸引消費群體
品牌LOGO簡化，引入品牌核心產(chǎn)品
注入更有意義的元素
向上的箭頭寓意著積極向上的發(fā)展愿景
品牌IP形象茄小帥也由此誕生
紅色的皮膚、夸張的發(fā)型
以番茄為主體的小男孩，極其的搶眼
考慮到品牌的二次創(chuàng)新
需要一個極具張力的形象來打破格局
選擇潮流又不失穩(wěn)重的角色
有利于傳遞品牌的新活力
從服飾上添加更多潮流的元素
展示出活力滿滿的角色，營造年輕感氛圍
讓IP引領(lǐng)品牌走進新一代消費群體內(nèi)心
以活力紅與健康綠為主色調(diào)
傳遞品牌屬性，打造深刻記憶
這樣的IP充滿了質(zhì)感
融入故事的加持，讓IP擁有背景
并非憑空而來的形象會令人覺得更有意義
同時也能給形象的設(shè)計有據(jù)可依
IP延展
而接下來的這組設(shè)計
通過大眾熟悉的形象來獲得消費者青睞
好友功夫米線
via：天空之城的下水道
由于中國人有著“功夫熊貓”的主觀意識
好友功夫粉直接提取國寶為形象
降低傳播難度，讓角色快速打入市場
貼合品牌名稱，將習(xí)武之人的風(fēng)格融入
憨厚敦實的體型拉近消費群體
眉目間的紅色元素緊靠品牌顏色
類似古代印記的標志充滿古風(fēng)氣息
向上的毛發(fā)調(diào)整與輔助角色形成整體性
輔助角色取自火苗，是品牌形象的概念化
與熊貓產(chǎn)生互動，增加IP趣味
也賦予品牌更多的經(jīng)濟產(chǎn)出可能性
紅色的火苗與品牌色相互呼應(yīng)
熱烈又溫暖的角色
容易獲取年輕人的青睞
將小小的火苗擬人化
打開不同層次的人群
圓鼓鼓的眼睛盡顯可愛感
IP延展
通過洞察市場新趨勢
從消費群體的主觀意識中選取角色
用搶眼的視覺設(shè)計形式塑造IP
達到IP與品牌相輔相成的作用
而IP以一種情感輸出為品牌注入活力
在同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)在作為一種代表性
以獨立的人格表現(xiàn)打開新市場
轉(zhuǎn)載自微信公眾號：ip大師
