在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，品牌探索解決方案
催生出妙趣橫生的IP形象
通過(guò)內(nèi)容賦能品牌，高效降低傳播成本
是當(dāng)代極年輕化的玩法
接下來(lái)帶大家欣賞的兩組設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)師們用層出不窮的創(chuàng)意
全方位觸達(dá)年輕用戶群
漢堡貓“肉肉”
via：TOMMARK
源于好多肉漢堡品牌的IP
通過(guò)可愛(ài)的形象瞄準(zhǔn)賽道
釋放漢堡的“肉欲”信號(hào)，吸引漢堡愛(ài)好者
目標(biāo)是成為小城市更受歡迎的漢堡
鑒于其多為年輕上班族和學(xué)生的受眾群體
人物形象活力、趣味、親和力高
打造了一只漢堡貓，以漢堡為夾心作為亮點(diǎn)
仿佛貓身扭了三圈，建立IP與品牌的高關(guān)聯(lián)度
暖橙色為主色調(diào)，接近漢堡的顏色
輔色為肉紅色與深藍(lán)色，對(duì)比度鮮明
先以色彩挑動(dòng)食欲，同時(shí)制造差異化
使畫(huà)面萌感頓生！
作為一只漢堡貓，以擬人化設(shè)計(jì)
身體圓潤(rùn)，鼓起來(lái)的腮幫子肉感杠杠的
一看就是吃多了的感覺(jué)，不僅作為漢堡代言人
也為消費(fèi)者形象生動(dòng)地自我投射
延伸出四款經(jīng)典走位，做到IP人格化
先是戴著墨鏡、商務(wù)感滿滿的西裝革履
大步流星地邁腿走，愜意地手抓漢堡
夾層肉餅大得快擠出來(lái)了，果然符合“肉多”理念
繼而穿著朝氣滿滿的紅色T恤+休閑牛仔褲
肉肉的貓爪抓住雞肉卷
臉上露出吃飽喝足的幸福感
貼合“饞貓本饞”形象
最后戴著掛耳耳機(jī)+綠色襯衫
手抓的竹簽上還插著一塊炸雞
極具煙火氣的造型吻合年輕消費(fèi)群體
仿佛是剛放學(xué)的男孩直奔漢堡店，賦予人物價(jià)值
極有趣的是左手提手機(jī)
右手握著年輕一代成為“肥宅快樂(lè)水”的可樂(lè)
無(wú)不映射了活在當(dāng)下的“Z世代”
畫(huà)報(bào)上重復(fù)話語(yǔ)“Hi?。?！MEAT”
逗趣形象與品牌語(yǔ)言巧妙結(jié)合
重復(fù)應(yīng)用于空間和售賣物料中
為消費(fèi)者塑造了立體的體驗(yàn)感
IP延展設(shè)計(jì)
跳出美食圈子
電器品牌也打破局限
以人格化的形象進(jìn)行IP大聯(lián)盟
M博與科技狗
via：赤犬制造所REDOG
面對(duì)新時(shí)代的品牌運(yùn)營(yíng)需求
作為世界500強(qiáng)品牌的美的集團(tuán)
打造出具備潮流年輕化的IP體系
目的是與更多年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生聯(lián)系
萌酷男孩M博搭配呆萌柯基狗作為輔助角色
可以讓主次分明且具有互動(dòng)性
受眾群體較大的寵物形象，增加親和力
兩個(gè)角色之間的畫(huà)風(fēng)形成一定的互補(bǔ)
整體色彩上以頗具質(zhì)感的黑白為基調(diào)
搭配“美的灰”和“美的藍(lán)”
做到與品牌協(xié)調(diào)，吻合性高
符合其國(guó)際潮流方向
「M博——思維跳躍的天才瘋子」
身穿未來(lái)感滿滿的白衣盔甲+戰(zhàn)斗靴
高科技手套，突顯科技極客的屬性
濃眉大眼短發(fā)造型，塑造出精神爽朗的感覺(jué)
表情堅(jiān)毅，向大眾傳遞自信樂(lè)觀的生活態(tài)度
「科技狗——呆萌可愛(ài)的小迷糊」
M字型藍(lán)色呆毛、耳朵M字記號(hào)，識(shí)別性高
橘白色的分割毛發(fā)、標(biāo)志性小短腿，喜聞樂(lè)見(jiàn)
萌寵形象好玩又有趣
給大眾塑造了無(wú)限溫暖的氛圍
打破科技感的局限
給擬人化形象刻畫(huà)了喜怒哀樂(lè)的表情
鮮明的個(gè)性，有助于消費(fèi)者快速記住形象
值得留意的是
M博塑造的狀態(tài)是大部分職場(chǎng)男性的理想標(biāo)簽
“小迷糊”柯基狗恰是大部分幸福女性的寫(xiě)照
會(huì)讓人有一種保護(hù)欲，簡(jiǎn)單而純粹
新奇的角度讓故事呈現(xiàn)具有驚喜感
順應(yīng)時(shí)代，角色通過(guò)不同的換裝
嘻哈衛(wèi)衣、潮酷黑T恤、短褲
配上少年感滿滿的寸頭
以潮流化的思維貼近受眾群體
IP延展設(shè)計(jì)
以上兩組高顏值形象逗趣但不止于鮮活
更貼合品牌本身，賦予其人格魅力
讓人物實(shí)現(xiàn)視覺(jué)效果，且自帶商業(yè)價(jià)值
用盡潮玩的方式跨界聯(lián)盟，貼近用戶
當(dāng)代設(shè)計(jì)師們創(chuàng)意無(wú)限，未來(lái)可期！
轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：ip大師
