對于母嬰品牌IP的印象
人們似乎總覺得它們只會賣萌
但實際上，它們真這么“膚淺”嗎？
今天我們通過兩組IP
一起看看它們的內(nèi)在！
「咪潔——MIKO」
via：子非烏鴉品牌設計
對母嬰品牌而言
以往關注的重點總在寶寶身上
而紙尿褲品牌咪潔的觀點是
除了寶寶，寶媽同樣需要被關注
女性生兒育女被認為是天經(jīng)地義
但實際上女性不該被物化
他們也需要被理解與包容
IP不僅是給品牌增加識別度
它的意義還在于為品牌理念發(fā)聲
因此誕生了治愈的MIKO
MIKO被定義為陪伴型IP
她會照顧、陪伴、理解母親
小精靈MIKO可以通過擁抱
主動吸收人們的情緒
當她遇到一位母親的時候
第一次體會到了幸福又隱忍的特殊情緒
對于紙尿褲產(chǎn)品來說
安全、舒適是最重要的屬性
設計師通過云朵元素體現(xiàn)
云朵般蓬松的頭發(fā)
給人柔軟、舒適、溫暖的感覺
純白給人干凈純粹的感覺
MIKO沒有服裝，被柔軟的頭發(fā)包裹
讓人能夠聯(lián)想到產(chǎn)品的觸感
形象上還融入貓耳設計
讓人物顯得更加可愛、治愈
IP表情設計
產(chǎn)品包裝設計
「COCO PIGGY——可?！?br/>
via：同道設計張博
簡單可愛是母嬰IP的特點
但這樣的風格容易形成
視覺與審美上的疲勞
處理不好，特點也會變成缺點
為了避免母嬰品牌的單調(diào)性
設計師希望能創(chuàng)作出
具有時尚感與親昵感的母嬰IP
可嚕是一位星球守護者
它呆萌善良，自帶祝福的超能力
基于品牌定位的思考
IP親昵感的形象塑造
通過“肉感”去體現(xiàn)
而潮玩的形式設計讓它更具時尚感
可嚕通體白色代表寶寶的純真無邪
胖胖圓圓的四肢與身子
讓它顯得天真可愛
耳朵設計靈感源于貓咪
寓意著寶寶們的乖巧靈動
臍帶是母親與孩子的鏈接
這里化成了星星印記
象征著愛與守護的不斷延續(xù)
人物設定上注重“愛的傳遞”概念
觸碰鼻子就會啟動祝福超能力
IP選擇了粉色系色彩
加上舒適的藍色，強調(diào)溫馨氛圍
襯托出品牌的親和力
品牌LOGO將可嚕臉部
作為了圖形主視覺
COCO PIGGY代表著家長
對孩子無私的愛與守護
創(chuàng)作者認為，單個IP角色
不足以表達所有的愛與期望
可嚕還有三個小伙伴
分別代表守護、愛心、勇氣和智慧
這正是品牌希望傳遞的文化能量
符號化的設計讓四個角色
和諧統(tǒng)一，形成整體
可嚕潮玩3D效果圖
可嚕表情/動作設計
IP延展設計
“母”和“嬰”兩個字
決定了母嬰品牌IP
需要肩負更多的情感訴求
無論是母親還是兒童
母嬰品牌服務與面對的
都是情緒特別的群體
母嬰品牌想要抓住用戶
通過IP與用戶形成情感共鳴是關鍵
因此除了可愛的顏值外
更需要關注的應該是
IP所傳遞的品牌文化理念
摘自微信公眾號：IP大師
