Z世代是一個特別的年代
這個時代的人群從小伴隨著互聯網長大
因此他們能擁抱更多的文化
崇尚個性潮流、喜歡新鮮事物
未來幾年，Z世代人群將成為消費最大主力軍
因此對于品牌而言
抓住Z世代消費者的心，就等于抓住機遇
今天就分享兩個Z世代下不斷發(fā)展的IP案例
「優(yōu)酸乳——小優(yōu)」
成立24年的國民品牌“優(yōu)酸乳”
一直在品牌年輕化道路上不斷摸索
2020年，優(yōu)酸乳開啟品牌升級
正式推出了虛擬IP人物——小優(yōu)
小優(yōu)設定是一個又酷又萌的女孩
取 “優(yōu)”的諧音為設計靈感
她有著一頭酷似柚子的短發(fā)，形成超級視覺符號
小優(yōu)身材高挑纖細
她脖子掛著耳機，身著靚麗短裙
潮酷的形象與優(yōu)酸乳高度契合
小優(yōu)虛擬人物形象的推出
是品牌二次元文化探索邁出主要的一步
她的設定是愛玩樂、愛潮流的少女
與時下年輕人文化態(tài)度契合
小優(yōu)不僅僅是一個IP形象
更是被打造成虛擬偶像的存在
她作為品牌虛擬代言人出道
與品牌代言人共同演繹品牌主題曲
品牌潮流年輕化的進程不止于此
2020年夏天，優(yōu)酸乳登上草莓音樂節(jié)
小優(yōu)更是作為“嘉賓”全程參與
加盟《少年說唱企劃》等多檔音樂節(jié)目
今年六月，小優(yōu)誕生一周年
品牌還為小優(yōu)籌備了生日企劃
陳立農、周冬雨等明星為她送上祝福
一系列策劃加強小優(yōu)的人設
在網絡社交平臺上
小優(yōu)自稱“可鹽可甜的人間跳跳糖”
是個愛吐槽、愛分享的小女生
優(yōu)酸乳新品上市，小優(yōu)就會換上“新皮膚”
浪漫可愛的櫻花學妹，甜辣可人的派對DJ
多變的造型讓小優(yōu)的形象更豐富
小優(yōu)人物形象運用
bilibili娘形象上十分符合漫畫形象里
關于少女的形象設定
22娘
姐姐22娘人物設定是個陽光元氣女孩
喜歡賣萌撒嬌，對人熱情
人物設計上，22娘有著藍色過肩長發(fā)
頭上別著她們的寵物“小電視”的發(fā)夾
頭頂有代表電量的閃電設計
33娘
妹妹33娘是一個需要充電的機械娘
是個沉默寡言又略帶腹黑的程序員
短發(fā)側馬尾的發(fā)型與姐姐區(qū)分開
頭上有代表播放鍵的發(fā)飾
特別之處是額頭上的成像儀符號
表示可以播放B站上的視頻
人物形象延展
B站通過IP拉近與年輕用戶的距離
官方會讓“bilibili娘”參與線下相關活動
讓二次元的人物來到現實
辨識度高又可愛的形象引來許多粉絲
粉絲們熱衷cosplay這兩個角色
以人物藍本進行二次創(chuàng)作
除了她們可愛的外表
bilibili娘抓住Z世代用戶的關鍵
是符合時下年輕人特質的設定
她們還和眾多年輕網友一樣
潮流有個性，熱愛二次元
摘自ip大師
