在這個“萬物皆可IP”的時代，不論是企業(yè)還是公益協(xié)會，都在大力整合跨界資源，尋求打造一個獨特的吉祥物。括號品牌受廣州市玩具禮品協(xié)會邀請孵化打造IP，如何將行業(yè)IP打造出更有市場競爭力？廣州玩具和禮品行業(yè)協(xié)會有二十年的歷史，作為廣州知名老牌行業(yè)協(xié)會，肩負(fù)著廣州禮品和玩具等制造業(yè)的未來，對穩(wěn)定發(fā)展玩具和禮品行業(yè)起著重要的作用，是順應(yīng)了我市玩具和禮品行業(yè)發(fā)展需求的非營利性社會組織。而經(jīng)過20年的發(fā)展，行業(yè)協(xié)會面對當(dāng)下全球化背景變化，需要更加開放、包容和有時代感，需要打造一個行業(yè)協(xié)會的超級IP來增進(jìn)協(xié)會對外影響力，同時加深行業(yè)深度和賦能。
客戶需求：客戶尋求我們孵化協(xié)會IP，打破桎梏，助力行業(yè)發(fā)展，賦能會員服務(wù)與跨行業(yè)合作持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展。就目前的國內(nèi)形勢來看，玩具及禮品行業(yè)都面臨企業(yè)數(shù)量繁多，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重等難題。企業(yè)要突圍則必須依靠創(chuàng)新。如何創(chuàng)新？契合廣州在動漫、游戲方面的優(yōu)勢是不錯的選擇。
我國玩具和禮品行業(yè)市場規(guī)模、潛力巨大。廣州市素有“千年商都”美譽，是全國重要的玩具產(chǎn)區(qū)之一，擁有發(fā)展禮品行業(yè)優(yōu)勢。而木棉花是這座美好城市的“市花”，紅紅火火，素有“英雄樹”之美名。然而行業(yè)協(xié)會肩負(fù)眾多企業(yè)，具有屬性繁多的弊端，該如何把IP進(jìn)行巧妙的融合，是其重大訴求之一。
括號認(rèn)為，一個好的IP需要很多核心要素，其中行業(yè)協(xié)會IP作為從0-1的創(chuàng)作階段，一定離不開三個點：如何通過括號多年的IP孵化經(jīng)驗去實現(xiàn)？我們提取協(xié)會LOGO中，綁著蝴蝶結(jié)的熊為IP原型。貼合玩具行業(yè)屬性，巧妙融合，以經(jīng)典玩具的發(fā)條元素作為頭頂裝飾。在IP頭頂設(shè)計了發(fā)條，使發(fā)條熊具有行業(yè)屬性感。廣州玩具和禮品行業(yè)協(xié)會，不僅行業(yè)歷史地位根深蒂固，更是處在素有“花城”稱號的廣州。而木棉花是這座美好城市的“市花”，紅紅火火，素有“英雄樹”之美名。花深紅色，盛開時，滿樹枝干綴滿艷而碩大的花朵，是“老廣”的最愛。因此，IP胸前蝴蝶結(jié)設(shè)計為木棉花形狀，與廣州玩具協(xié)會有著同樣的象征意義，象征著蓬勃向上和生機勃勃。標(biāo)志性的發(fā)條、蝴蝶結(jié)、木棉花，讓擬人化的小熊形象活靈活現(xiàn)，立體化的設(shè)計展現(xiàn)正向的價值觀。括號團隊認(rèn)為，發(fā)條熊的原始基因是行業(yè)協(xié)會品類，所以應(yīng)該突出所在城市的本土元素，并往更簡潔的設(shè)計方向，便于形成記憶點深刻的IP。
區(qū)別于傳統(tǒng)熊形象，打破桎梏，發(fā)條熊IP追求極致的精簡化。鼻子設(shè)計為英文“TOY”中字母T的形狀，肚皮上的G字母巧妙融入，正好代表“GIFT”（禮物）和“TOY”(玩具)，有效快速傳播，形成廣州玩協(xié)獨特可愛的吉祥物！憨態(tài)可掬的胖乎乎外形，呆萌可愛，代表這快樂與溫暖，深受年輕受眾群體的喜愛。
括號品牌根據(jù)協(xié)會要求，團隊經(jīng)過討論和創(chuàng)作，加上打磨，最終這只可愛又萌的吉祥IP我們命名為：發(fā)條熊是寵物/伙伴型角色塑造，括號團隊對協(xié)會屬性進(jìn)行巧妙融合，對IP形象進(jìn)行針對性分析。快樂、溫暖的形象傳播度廣，更能感受到行業(yè)致力傳遞給社會各界的正能量。以廣州本土代表元素進(jìn)行提煉，打造出萌系治愈生物，引起情緒共振，呈現(xiàn)輕松趣味的行業(yè)代表IP，鼓勵和激發(fā)年輕人的創(chuàng)作熱情，讓創(chuàng)意的IP為傳統(tǒng)的玩具和禮品賦能。同時色彩搭配上，以飽和度高的玫紅色為主色，明艷的棕色熊皮膚加以點綴。強烈的色彩對比增加視覺效果，讓人物簡約而不單調(diào)，感染力強。
塑造喜怒哀樂多樣表情，給予其人格魅力，仿佛在用自己的活力為玩具行業(yè)帶來能量，通過IP使協(xié)會更具活性，給人記憶點。玩具是小孩最鐘愛的物品，作為玩具協(xié)會的IP，故深挖每個人童年記憶中的扉頁，結(jié)合玩具車、樂高、木馬、圣誕樹等元素，以溫暖的玩樂場景成為打動內(nèi)心深處的情感共振點。當(dāng)然，每個小朋友的夢想里，總有一個“航天夢”。
IP延展設(shè)計
從0-1全案孵化發(fā)條熊IP的過程中，從前期的調(diào)研到視覺呈現(xiàn)的落地，括號品牌深入到廣州玩具和禮品行業(yè)協(xié)會，做了整體的梳理和分析。整個過程中，括號精準(zhǔn)分析出協(xié)會IP形象應(yīng)滿足三個需求：行業(yè)屬性感、廣州本土氣息以及精簡化。
在未來，括號團隊為協(xié)會做整體化的運營，通過IP賦能整個設(shè)計行業(yè)，相互推進(jìn)，讓更多會員單位、生產(chǎn)單位能從中受益，共創(chuàng)協(xié)會“IP商業(yè)化”的專業(yè)平臺！
轉(zhuǎn)載自公眾號：IP大師
